前些天微软广告研究中心的人来公司传道、授业、解惑，主要内容是精准营销。

　　目前我在做的事情，叫做效果营销，效果营销其实强调的是一种计费模式，例如CPA和CPS，一个注册或者一个销售，就算做一个效果；这种模式的好处是相对会容易得到广告主的认同，不好的地方是在现有条件下，其实会导致广告资源的浪费，例如一个网站投放了当当的CPS广告，10000个访客中可能会有100个人对当当感兴趣，但另外9900个其实就浪费了。。

　　而精准营销其实强调的是广告受众，是人，简单地说，精准营销就是让会对你的产品感兴趣的人恰巧看到你的广告，即便是同一个广告位，不同的人看到的广告是不同的。精准营销做到极致，其实也能实现效果营销的效果，不过相比目前的效果营销来说，精准营销要求的技术含量等太高了，还无法真正的实现精准，所以也就无法真正的保证效果；就目前的具体情况来说，搜索引擎是最精准的，其他的例如Assense类的关键字匹配广告、点睛类的内文植入广告，都离精准差10万八千里。

　　当然，我第一段说效果营销现有条件下会导致浪费，但其实也可以实现相对的精准，但这种相对的精准是手工作坊性质的，需要媒体挨个对自己的某个或者某类广告位置定性，然后为这个、这类广告位找到匹配的广告。例如buyren现在投放的CPS广告，其实同时有效果营销和精准营销的性质，所谓精准，就是说buyren的用户大部分都是购物网站的目标客户群体。现在之所以说，垂直类、区域类的网站会有前途，其实也是基于这些类的网站更容易做到精准罢了。

　　这些东西其实都是很浅显的，脑子里也经常绕来绕去，但一直都忙于细化的工作，很难有时间系统、深入；这里简单说一下，留待有时间继续思考。