我打算抽出些时间来写一个SEM的基础教程，在国内，SEO已经很火了，但是SEM（主要是PPC部分）还刚起步，市面上很多SEO的教程，但是SEM的教程，还完全没有看到，而实际上，企业对于SEM的需求是非常旺盛的；在国外，比如说美国、日本，SEM已经成为一个标准化的行业，有不少SEM公司已经上市；

　　我从03年接触SEO、05年接触PPC，服务过当当等几十个客户，也算是有一些经验，所以抛砖引玉一下，不管怎样，希望通过自己的一些努力，能帮助国内的SEM更快一些发展起来。

　　西玛是亿玛在线旗下的SEM服务品牌，此系列文章的所有文字和图片内容的版权，除引用的资料外，归西玛所有。

　　时间有限，也不是专业码字的人，所以每次写的会少一些，两讲的间隔时间会长一些，但是希望和相信自己会有一个韧性，努力写他个几十讲。

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　　SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。

　　百度百科对于SEM的解释（http://baike.baidu.com/view/157335.htm ），是非常不科学的，里面说SEM分为四部分：竞价排名、购买关键词广告、SEO和PPC（pay per call）；

　　其实在业内，通常来说，SEM只包括SEO和PPC；

　　SEO，Search Engine Optimization，搜索引擎优化，已经是很流行的概念，市面上教程也有一大堆了，我就不添乱了；如果回头有时间，会推荐一些我认为写得好的SEO教程；

　　PPC就是Pay per click，按点击付费，通常理解为竞价排名；在百度百科的解释里，竞价排名和购买关键词广告说的都是PPC，而百度百科所说的Pay per call是纯扯淡，属于概念的误读。

　　以上的说法，基本上是可以被SEM圈认同的；但是如果我们较真一些，其实还是有问题的，因为SEO和PPC，确实不能说是SEM的全部；

　　比如说，百度的品牌专区，其实也算是SEM的范畴，但它并不是按照点击付费的，所以不能算是PPC吧？当然更不能算是SEO；

　　所以，如果比较受得住质疑的分法：SEM分为两种，一种是需要给搜索引擎钱的付费营销，一种是不需要给搜索引擎钱的SEO（当然，假如说SEO服务是外包的，则通常需要给SEO服务公司钱）；

　　西玛SEM教程，讲的主要是付费营销，即怎样才能把钱花好，给企业带来理想的效果；

　　如果要给搜索引擎钱，就需要先了解搜索引擎是怎么收钱的，下一讲说这个。